NIKE当时根本就不入乔丹的眼，NBA只流行匡威和adidas。当NIKE开出5年250万美元的合同后，乔丹去NIKE的展览会试穿了NIKE几乎所有的鞋子，依旧没有提起他的兴趣。他还是更加偏向于阿迪达斯。

但是NIKE赌赢了，adidas并没有选择匹配NIKE的250万美元的大合同，就这样放走了日后的篮球之神-迈克尔乔丹。

NIKE也为乔丹送上了最好的福利：NIKE和乔丹的经纪人法尔克一起策划日后闻名世界的“Air Jordan”的生产线，同时每卖一双AirJordan，乔丹可以拿到利润的25%，乔丹还获得相应的股权。

当然NIKE为了保险，还是添加了附加条件：其中包括获得年度最佳新秀、成为全明星、场均得分20+以及3年内球鞋销售额400万美元，如果乔丹未能完成这4项任务，5年合约将提前两年终止。

也正是这些条件，促成了飞人乔丹的诞生，乔丹在新秀赛季就完美的完成了4项任务，拿到最佳新秀奖，赛季场均得到28.2分，以菜鸟身份成为全明星首发，Air Jordan只用了3个月销售额就达到7000万美元，很快销售额突破1.5亿美元。

其中NIKE和乔丹的“禁穿”风波，更称得上是一次完美的营销手段，一场比赛5000美元的罚款，换来了后来NIKE和乔丹的上亿身家。

NIKE的工作人员后来回忆道：“当你告诉他们不能做什么事，他们非要做不可。”

如今的Jordan Brand是球鞋行业的巨头，拥有分成权的乔丹，仅此一项就收益巨大。仅2000年至2012年期间，耐克付给乔丹的球鞋销售分成超过5亿美元，再加上其他领域的收入，乔丹资产轻松破十亿。

科比在商业领域确实也表现不俗，有大量的商业合同，有自己的公司，但与乔丹相比，还是差了很远。

简单来说，乔丹就相当于NIKE的创业伙伴，伴随着NIKE一起成长，乔丹和NIKE早就已经是分不开的一部分，而科比只是NIKE在成长起来后，锦上添花的一笔操作。

就像在球场上一样，科比只能无限的接近乔丹，但是不可能将他超越。

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